Le Capital « marque Maroc », quel positionnement en Afrique subsaharienne ? Résumé de l'article


Si le capital marque est la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle couvre, le capital marque pays peut être défini quant à lui, comme étant la valeur apportée par la marque pays aux produits et service qu’elle couvre. L’objet de ce papier est d’analyser le capital marque Maroc en s’intéressant à sa notoriété et à son image en Afrique subsaharienne. Il existe peu d’études traitant la problématique du capital immatériel du Maroc en général, de son capital marque en particulier ainsi que sa valorisation. L’intérêt de l’analyse du capital marque-Maroc s’inscrit dans un contexte d’expansion et d’ouverture économiques. Comment développer une notoriété-pays forte et une image de marque-pays très positive afin de valoriser un capital marque-pays et le rendre très riche ? Le Maroc est-il attractif ? Quelle est l’image perçue du Maroc par les autres pays ? Par les économies internationales ? Par les marchés internationaux ? Mots clés : Marque, marque-pays, Capital marque, Capital marque-pays, Image de marquepays

Par Thierno H Barry. Le 15/03/21

A propos de l'auteur Thierno H Barry

Hassane Barry est titulaire du master Intelligence économique et analyse de données de l'Université Hassan II de Casablanca au Maroc, ainsi qu'un Master Mathématiques informatique et sciences sociales à l'Université de Grenoble en France.

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